PRIMERA FASE (SENSIBILIZACIÓN)   Por ello, en una primera fase denominada de “sensibilización” –que comprendió de marzo a diciembre de 2004— la agencia Montenegro Publicidad planteó para todo este año el posicionamiento de un mensaje que buscara sensibilizar a la sociedad en torno a esa función vital de las empresa privadas, que es la de crear la mayor parte de las fuentes de trabajo en el país.
El slogan con que se lanzó la campaña fue “Se solicita empresa”. Para ello se utilizaron parabúses del Valle de México y algunas ciudades del interior del país. La empresa Eumex cedió para todo 2004 un total de mil caras en sus espacios publicitarios ubicados en las terminales de autobús y desplegados en los principales diarios de circulación nacional .
SEGUNDA FASE (CONCIENTIZACIÓN)   La segunda fase comprendió el primer semestre de 2005, el mensaje principal se centró en la necesidad de apoyar a la apertura y crecimiento de las empresas para que haya más empleos, por lo que el slogan fue “Crear empleos es la chamba de las empresas”.
TERCERA FASE (CALL TO ACTION)   Solicitar abiertamente el apoyo de la ciudadanía para que se demande una legislación que facilite el desarrollo de las empresas, por ello se utilizó el slogan “Apoyar a las empresas, es empresa de todos”. Esta etapa abarcó el segundo semestre del 2005 al 2006.